Twitter : Le réseau social envisage de rendre payant l'accès à certains contenus

Par 20minutes.fr


Twitter souhaite donner la possibilité aux fans d'une personnalité de s'abonner à son compte, pour quelques dollars par mois, en échange de contenus exclusifs





Payer pour lire quelque 140 signes ? Confronté à une remise en cause de son modèle économique, le réseau social Twitter envisage de proposer des abonnements et des services payants à ses utilisateurs. Un moyen de diversifier ses revenus, jusqu’ici majoritairement issus de la publicité.


« Nous explorons des opportunités de financement par le public comme les Super Follows ("les Super abonnés") qui permettra aux créateurs et publications d’être soutenus directement par leurs audiences et les encouragera à continuer de créer des contenus que leur public adore », a expliqué un porte-parole du groupe californien jeudi.


Contenus exclusifs et produits dérivés


Twitter a présenté les « Super Follows » lors de son rendez-vous annuel pour les investisseurs et devrait en dire plus dans les prochains mois sur ce nouveau produit. Il pourrait donner la possibilité aux fans d’une personnalité de s’abonner à son compte, pour quelques dollars par mois, en échange de contenus exclusifs, de remises sur des produits dérivés, de newsletters ou encore d’accès à un groupe privé.


Le réseau des gazouillis, fréquenté en moyenne au quotidien par quelque 192 millions d’usagers dits « monétisables », cherche à convaincre le marché de sa capacité à attirer plus d’utilisateurs et à diversifier ses revenus. « Nous sommes critiqués pour trois raisons : nous sommes lents, nous ne sommes pas innovants et on ne nous fait pas confiance », a déclaré Jack Dorsey, le fondateur du groupe, en discours d’ouverture jeudi. En réponse, il a détaillé les efforts de ses équipes ces dernières années, et s’est donné pour objectif d’atteindre les 315 millions d’utilisateurs « monétisables » d’ici 2023.


Oiseau menacé


Il entend aussi réaliser, à la même échéance, au moins 7,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel, soit plus du double des 3,7 milliards engrangés l’an dernier. C’est la première fois que Twitter fait part d’objectifs financiers sur le long terme, et cet optimisme a provoqué un bond de l’action à Wall Street.


Ces ambitions nécessitent cependant des investissements majeurs, alors que les régulateurs, les annonceurs et la société civile attaquent le modèle des grandes plateformes Internet qui fournissent des services gratuits en échange des données des utilisateurs « monétisables » – Les marques payent pour cibler les bons profils, à grande échelle et de façon personnalisée.

Mais les autorités ont entrepris de réguler la confidentialité des informations personnelles et le pistage des internautes dans leur navigation. Ce changement de paradigme, « toute l’industrie va le sentir passer », a reconnu Bruce Falck, directeur des revenus chez Twitter, tout en assurant que son entreprise était bien préparée à la mise à jour qui suscite la colère de nombreux voisins de San Francisco et de la Silicon Valley, à commencer par Facebook.

La société de l’oiseau bleu ne détient que 0,9 % du marché de la publicité numérique mondiale, d’après le cabinet eMarketer, loin derrière Google et Facebook (30 % et 24 % respectivement).


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